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Welcome-兰斯10有汉化组接手吗:移动电子商务正成为O2O新力量 (1)

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▼mg电子注册▼有mg电子游戏的娱乐城▼宝马线上娱城mg电子游戏▼mg电子注册▼宝马线上娱城mg电子游戏▼ www.elysa.cn 中国信息通信研究院政策与经济所 李强治


近年来,移动互联网保持高速发展态势,并加速向经济社会各领域渗透,带动电子商务由传统PC端加速向移动端迁移,基于O2O的新一轮创新和创业高潮正在涌现。移动电子商务正成为当前电子商务发展的新力量,同时也开启了电子商务发展的新空间。


移动电商正进入快速爆发期


数据显示,2014年我国移动电商的交易规模已经达到9300亿元,移动端的渗透率已经超过33%;相比之下,根据eMarketer的监测,美国2014年的移动电商交易规模仅为3500亿元,移动端渗透率不足20%。从增速上看,2011~2014年我国移动电商的年复合增长率超过300%,是同期美国移动电商增速的5倍,也是同期我国整体网络零售增速的6倍。俨然,我国已经是全球最大和增速最快的移动电商市场,移动电商正进入快速爆发期。


从国内大型电子商务企业看,经过几年培育和推广,其在移动电子商务方面的表现十分突出。2014年第四季度,阿里巴巴的移动端活跃用户数达到2.65亿,同比增长95%;移动端交易额占比已经达到42%,同比增长213%。同期,在微信、手机QQ、微店等多个平台带动下,京东商城的移动端订单占比也达到36%,同比增长372%;而专注于特卖模式的美妆平台聚美优品的移动端渗透率已经高达57%,移动端成为其主要的流量来源。


移动互联网加速渗透带动各领域O2O应用竞相发展。一方面,阿里巴巴、腾讯等互联网巨头加大O2O领域的投资和并购力度,竞相推广移动支付平台的开放应用,打造O2O领域的开放平台,推动传统服务商的O2O转型走向实践,银泰、王府井、上品折扣等传统百货纷纷试水。另一方面,基于社区、外卖、汽车、教育、医疗、美容、生鲜、婚庆、房产等领域的O2O创新和创业活动风起云涌,吸引大量资本关注,如聚焦社区服务的叮咚小区、聚焦美发的波波网、聚焦外卖的易淘食、聚焦生鲜的青年菜君等上百家O2O创业团队在去年都获得了外部投资。


移动电商发展呈现新趋势


一是传统电子商务平台争相向移动端迁移,市场格局已初步形成。从2014年我国移动电商的市场结构看,基本延续了PC电子商务时代的市场格局,且阿里巴巴以超过86%的市场份额占据榜首,一家独大的市场特征尤为突出。从排名前十位的移动电商企业看,除了买卖宝之外,淘宝、京东、唯品会、苏宁易购、聚美优品、国美在线、当当网、亚马逊中国等全部是PC时代的主流电子商务企业,市场格局已经初步形成。